電動(dòng)汽車小伙伴們都在玩“官降”，特斯拉卻宣布漲價(jià)了。特斯拉中國官網(wǎng)宣布，從今日起，受人民幣貶值影響，特斯拉Model S在中國的售價(jià)區(qū)間從之前的68.5萬元至95.3萬元變成了71.88萬元至100萬元，售價(jià)提升幅度約為5%。
在全國熱門區(qū)域完善充電網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)中心落戶杭州西湖畔、上海馬當(dāng)路、成都太古里……今年以來，特斯拉在中國市場上動(dòng)作頻頻，但依然受困于不能享受新能源汽車補(bǔ)貼、充電標(biāo)準(zhǔn)“拖后腿”等問題。
銷量回暖押寶中國市場
“這車怎么充電”，“充完電能跑多遠(yuǎn)”，“你們這標(biāo)志設(shè)計(jì)得挺怪的，像牛的形狀”……昨天下午，在特斯拉僑福芳草地體驗(yàn)中心，800平方米的展廳里展出著紅色、銀灰兩個(gè)顏色的Model S樣車和一臺(tái)特斯拉底盤。五六位顧客正在店里參觀咨詢，有的坐在車?yán)矬w驗(yàn)，有的聽著身著黑色T恤衫銷售人員的講解，有的站在車旁拿出手機(jī)和這些價(jià)格不菲的“豪車”自拍……
去年4月，“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克和他的特斯拉進(jìn)入中國，成功掀起了一股新能源汽車旋風(fēng)，可喧囂過后，這家硅谷起家的明星企業(yè)在華銷量不盡如人意。2014年，特斯拉總部給中國市場定下的銷售目標(biāo)是1萬輛，但全年特斯拉在中國市場的實(shí)際上牌量僅為2500輛左右。
今年以來，特斯拉的銷量有所回暖。上半年，特斯拉在中國交車數(shù)量為2147輛，約為該公司全球銷量的10%。“今年在中國的銷量比去年有大幅提升，8月的銷量比7月增長45%。我們?cè)谥袊袌錾线�很年輕。”特斯拉全球副總裁李嘉圖(Ricardo Reyes)表示。
中國業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓特斯拉對(duì)中國市場愈發(fā)重視。昨天，特斯拉宣布，推出專門針對(duì)中國車主的活動(dòng)：前50位特斯拉Model S P90D車主可于明年1月前往美國加州硅谷造訪特斯拉工廠，并可攜帶一名同伴一同前往。
傳統(tǒng)汽車巨頭發(fā)起攻勢
一直以來，特斯拉在高端電動(dòng)車市場算是“獨(dú)一份兒”，可現(xiàn)在這種局面正在改變，多家傳統(tǒng)汽車巨頭對(duì)外表示要推出與特斯拉相競爭的電動(dòng)汽車。
在上周的法蘭克福車展上，保時(shí)捷展示的E Mission概念車成為展會(huì)上的明星，奧迪也推出了E-Tron Quattro 概念SUV電動(dòng)車，寶馬也宣布將繼續(xù)改善i3和i8電動(dòng)和混合動(dòng)力電動(dòng)汽車。
“很高興看到更多的企業(yè)加入新能源汽車行業(yè)中來，希望他們能盡快把話語變成實(shí)際行動(dòng)。說到競爭，我們最初進(jìn)入到豪華汽車領(lǐng)域就有競爭，競爭一直都在。”李嘉圖表示對(duì)這些傳統(tǒng)汽車廠商的“攻勢”并不驚訝。
在李嘉圖看來，電動(dòng)汽車和傳統(tǒng)汽車的動(dòng)力、剎車系統(tǒng)等完全不同，傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)者是從傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式進(jìn)化而來，而特斯拉則是一直專注在新能源領(lǐng)域。
雖然特斯拉四面受敵，但競爭者的出現(xiàn)從來都不是壞消息。新華信汽車分析師回玉梅就認(rèn)為，新能源車企需要共同將市場做大，市場規(guī)模化后才有可能持續(xù)發(fā)展下去。
充電標(biāo)準(zhǔn)拖“免稅”后腿
工信部日前發(fā)布了《第五批免征車輛購置稅的新能源汽車車型目錄》，其中寶馬i3的純電動(dòng)與增程型兩款車型入選目錄，成為首個(gè)進(jìn)入新能源車型目錄的進(jìn)口車型，開啟了進(jìn)口車型在華享受新能源汽車“國民待遇”的先河，能減免5萬元左右的購置稅費(fèi)用。但特斯拉卻與本次目錄失之交臂。
同時(shí)，在上海、深圳、天津等地，特斯拉車主已經(jīng)可以申領(lǐng)新能源汽車牌照，但這個(gè)利好在北京落地卻一直是“只聞樓梯響，不見人下來”。
據(jù)分析，“洋巨頭”輸?shù)?ldquo;國民待遇準(zhǔn)入證”的這一局，是其充電標(biāo)準(zhǔn)拖了后腿。寶馬電動(dòng)汽車可以適配中國充電標(biāo)準(zhǔn)，但特斯拉一直采用自己的充電標(biāo)準(zhǔn)，充電網(wǎng)絡(luò)很封閉，無法為特斯拉之外的電動(dòng)汽車充電。
實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)，或許是特斯拉享受各種政策補(bǔ)貼“國民待遇”，并有效降低制造和推廣成本的捷徑。但李嘉圖昨日表示，只有在更大銷量的基礎(chǔ)上才能具體談國產(chǎn)化。