比利時(shí)安特衛(wèi)普領(lǐng)克體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)
吉利汽車集團(tuán)高級(jí)副總裁、領(lǐng)克國(guó)際(瑞典)公司CEO魏思瀾(Alain Visser) 表示：“作為我們?cè)诒壤麜r(shí)的第一家門店，領(lǐng)克安特衛(wèi)普體驗(yàn)店的開(kāi)業(yè)是一件激動(dòng)人心的里程碑事件。對(duì)我來(lái)說(shuō)有非常特別的意義，因?yàn)槲沂窃诎蔡匦l(wèi)普出生和長(zhǎng)大的。”領(lǐng)克歐洲體驗(yàn)店，顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)汽車線下體驗(yàn)店的認(rèn)知，早在領(lǐng)克首家體驗(yàn)店在阿姆斯特丹開(kāi)業(yè)時(shí)，著名時(shí)尚雜志《VOUGE》評(píng)論到：“領(lǐng)克汽車線下體驗(yàn)店更符合新世代潮人的生活方式，集合了新銳設(shè)計(jì)師的智慧，在這里你不僅可以隨心參觀，更能實(shí)際加入到體驗(yàn)店眾多活動(dòng)中來(lái)，成為社區(qū)的一份子。”
打破傳統(tǒng)局限 打造 “體驗(yàn)式汽車零售” 社區(qū)
與阿姆斯特丹體驗(yàn)店、哥德堡體驗(yàn)店一樣，領(lǐng)克汽車安特衛(wèi)普體驗(yàn)店以創(chuàng)造社區(qū)為驅(qū)動(dòng)，用設(shè)計(jì)展現(xiàn)獨(dú)特氣質(zhì)，注重空間的高效、靈活規(guī)劃以及室內(nèi)環(huán)保材料的使用，擁有精致的吧臺(tái)與公共區(qū)域，為志趣相投的人們創(chuàng)造了一個(gè)社區(qū)。這里不是傳統(tǒng)的汽車展廳，沒(méi)有豪華的陳設(shè)和傳統(tǒng)的銷售人員，重新定義了“體驗(yàn)式汽車零售”，強(qiáng)調(diào)沉浸式的體驗(yàn)，而不是賣車。在工作人員的引導(dǎo)下，用戶可以到店看車、試駕、注冊(cè)會(huì)員。體驗(yàn)店設(shè)置了會(huì)員活動(dòng)室、咖啡休息室以及合作品牌的展示零售位。
安特衛(wèi)普領(lǐng)克體驗(yàn)店強(qiáng)調(diào)沉浸式的體驗(yàn)
為了給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)更親切、更有共鳴的體驗(yàn)，安特衛(wèi)普體驗(yàn)店由領(lǐng)克和New Order建筑事務(wù)所合力設(shè)計(jì)，改造了位于時(shí)尚街區(qū)中心的一座歷史悠久的消防局，并使用天然建筑材料和環(huán)保回收塑料對(duì)這座歷史建筑進(jìn)行了翻修。其中，展示臺(tái)采用回收?qǐng)?bào)紙手工制作而成，兼具設(shè)計(jì)與環(huán)保。體驗(yàn)店在延續(xù)原建筑設(shè)計(jì)特點(diǎn)的同時(shí)，也注入了領(lǐng)克個(gè)性潮流基因，例如，這里有 “空中花園”，可以放松蕩秋千。
“不止于車”，是領(lǐng)克一直秉承的品牌主張，也是領(lǐng)克連接社區(qū)的方式。從阿姆斯特丹體驗(yàn)店、哥德堡體驗(yàn)店再到安特衛(wèi)普體驗(yàn)店，領(lǐng)克的合作伙伴采用了諸多本地品牌，如AR.M珠寶、Serax家居、DAS服飾、House Raccoon室內(nèi)設(shè)計(jì)等。這是一系列與領(lǐng)克具有同樣可持續(xù)性、創(chuàng)造力和社區(qū)價(jià)值觀的品牌。在這里，用戶能找到關(guān)于生活的一切靈感與美好，可欣賞，也可以購(gòu)買合作伙伴的產(chǎn)品或服務(wù)，為出行生活帶來(lái)無(wú)限想象空間。
安特衛(wèi)普體驗(yàn)店擁有新穎“訂閱模式”
聚焦「車輛使用」體驗(yàn) “訂閱”更便捷的出行生活
擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的同時(shí)，領(lǐng)克在歐洲的線下體驗(yàn)店也擁有新穎“訂閱模式”，更加聚焦到“車輛使用”上，用戶可自行選擇訂閱式短租、長(zhǎng)租或者直接購(gòu)買車輛，讓用戶擁有更為便捷的出行體驗(yàn)。除了與家人分享車輛，還可以與鄰居分享汽車的使用權(quán)。通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與OTA保持更新，同時(shí)確保用戶的個(gè)人隱私與信息安全。
通過(guò)采用創(chuàng)新的 “訂閱制”商業(yè)模式，領(lǐng)克在歐洲已率先實(shí)現(xiàn)了由汽車制造商，向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。截至上半年，在歐洲已經(jīng)有超過(guò)15000位用戶成為了領(lǐng)克“訂閱制”的會(huì)員。“歐洲計(jì)劃”的快速推進(jìn)，是對(duì)領(lǐng)克“生而全球，開(kāi)放互聯(lián)”品牌理念的生動(dòng)詮釋，將不斷提升品牌的全球影響力。
領(lǐng)克產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，邁出中國(guó)高端品牌走向全球的歷史性一步。除了比利時(shí)安特衛(wèi)普體驗(yàn)店，2021年，領(lǐng)克計(jì)劃在年底前再開(kāi)設(shè)4家體驗(yàn)店，分別位于德國(guó)柏林、西班牙巴塞羅那、法國(guó)巴黎以及意大利米蘭，其中柏林體驗(yàn)店將于9月17日與歐洲消費(fèi)者見(jiàn)面。不僅如此，領(lǐng)克還將在瑞典開(kāi)啟品牌巡展，德國(guó)漢堡開(kāi)設(shè)快閃店，讓更多歐洲用戶認(rèn)識(shí)、了解、選擇領(lǐng)克，為他們帶來(lái)更理想的用車體驗(yàn)。
出口歐洲常態(tài)化 穩(wěn)步構(gòu)建全球“雙循環(huán)”發(fā)展格局
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，領(lǐng)克汽車延續(xù)了穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。2021年7月，領(lǐng)克銷量18225輛，同比增長(zhǎng)18.88%，品牌累計(jì)總銷量突破55萬(wàn)輛，達(dá)到556046臺(tái)。銷量穩(wěn)步進(jìn)階直觀反映了領(lǐng)克產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者信賴與認(rèn)可，彰顯了后疫情時(shí)代強(qiáng)大的復(fù)蘇能力。
在國(guó)內(nèi)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，領(lǐng)克充分利用完善的全球資源，穩(wěn)步推進(jìn)歐洲以及全球市場(chǎng)的拓展。自“歐洲計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，領(lǐng)克已實(shí)現(xiàn)整車出口歐洲的常態(tài)化，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)外“雙循環(huán)”的良性模式。同時(shí)，領(lǐng)克在亞太市場(chǎng)的開(kāi)拓等全球戰(zhàn)略也正在有序推進(jìn)中。
國(guó)內(nèi)和海外事業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)，彰顯領(lǐng)克全面開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)國(guó)外“雙循環(huán)”發(fā)展格局，將為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)有益探索。
關(guān)于領(lǐng)克
領(lǐng)克汽車是吉利汽車集團(tuán)旗下高端品牌，是吉利汽車與沃爾沃汽車的合資企業(yè)。中文名“領(lǐng)克”，“領(lǐng)”寓意領(lǐng)先、引領(lǐng)，以開(kāi)放的思維、潮流的設(shè)計(jì)、前沿的技術(shù)始終領(lǐng)時(shí)代之先；“克”寓意改變與突破，通過(guò)創(chuàng)新科技連接人、車、世界，持續(xù)改變出行方式。“領(lǐng)克”也寓意著我們的消費(fèi)人群具有開(kāi)放、互聯(lián)的時(shí)代精神，以及不斷突破自我、挑戰(zhàn)一切慣例的人生態(tài)度。
領(lǐng)克的產(chǎn)品基于由沃爾沃汽車主導(dǎo)、吉利與沃爾沃聯(lián)合開(kāi)發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)制造。歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售的領(lǐng)克于2016年10月20日在柏林發(fā)布，由坐落于哥德堡的吉利汽車歐洲研發(fā)中心（CEVT）和哥德堡設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研發(fā)與設(shè)計(jì)，按照與沃爾沃同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和制造工藝生產(chǎn)具有世界領(lǐng)先品質(zhì)的汽車產(chǎn)品。領(lǐng)克品牌在技術(shù)與品質(zhì)上對(duì)標(biāo)豪華品牌，在市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體上對(duì)標(biāo)主流外資品牌，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的品牌體驗(yàn)和價(jià)值感。作為擁有歐洲血統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)基因的全球新高端品牌，領(lǐng)克將歐洲汽車的百年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)的創(chuàng)造精神有機(jī)融合，代表中國(guó)汽車工業(yè)的最高水準(zhǔn)，從容邁向世界舞臺(tái)。
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責(zé)任編輯 萬(wàn)燕
