品牌新標志 彰顯全新形象
品牌標志是設計和文化底蘊的集中體現(xiàn),不僅能讓人印象深刻,更能讓用戶增加好感度,是汽車品牌軟實力的具象表達。而品牌標志的適時、適當升級,更是品牌建設的重要一環(huán)。
不僅如此,品牌標志煥新能進一步與其他品牌進行區(qū)隔,立足自身定位,更好地維護品牌形象,對優(yōu)化品牌形象、加強傳播和用戶認知,有著不可替代的作用,有益于品牌形象的升級和進階,對品牌向上發(fā)展的推動作用也不可忽視。
2018年品牌發(fā)布以來,捷途一直采用“JETOUR”字母標志,“JETOUR”取自JET+TOUR,直譯為“便捷的旅途”,和中文名“捷途”非常契合。“捷”取“事業(yè)捷成”之意,出自《荀子·君子》,寓意事業(yè)順利成功,用戶成就精彩美滿生活;“途” 取“天下同歸而殊途”之意,出自《周易·系辭下》,寓意用戶在不同的道路上拼搏努力,享受自己的奮斗過程,到達自己的幸福終點。
定位“旅行+”細分市場,捷途汽車經過4年發(fā)展,產品和生態(tài)圈建設逐步走向高速發(fā)展的新階段,至今已經累積了55萬用戶和1450萬粉絲。“旅行+”生態(tài)圈,已與 70 多家生態(tài)合作伙伴,為用戶帶來 80 多項專屬權益,覆蓋全國 100 多個城市。邁入“旅行+”2.0時代,捷途汽車品牌標志煥新、彰顯“旅行+”品牌戰(zhàn)略新形象已勢在必行。
2021年7月,捷途汽車發(fā)布品牌標志聯(lián)合共創(chuàng)計劃,隨后即正式啟動了“用藝術點亮旅途——捷途汽車品牌標志聯(lián)合共創(chuàng)”活動,邀請了來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的8位設計界資深大咖組成“設計夢之隊”,實現(xiàn)專業(yè)級共創(chuàng),同時基于用戶共創(chuàng)生態(tài),在捷途APP等渠道開放用戶共創(chuàng)參與設計的渠道。短短70天內就收集到來自8位頂級大師、68位專業(yè)KOL、2000+用戶的2100余件作品,最終經過多輪的專家評議和篩選,確定了捷途全新品牌標志的設計方案。
品牌煥新 踏向新途
在全面進入2.0階段后,捷途汽車“旅行+”將圍繞以人、車、場景三大方向構建“旅行+”出行生態(tài),通過產品、營銷、生態(tài)圈的全面升級進階,為用戶提供場景化的出行體驗。
產品層面,在4+3+N產品矩陣架構之下,捷途大圣以出行場景驅動開發(fā),傾力打造四大場景體驗模式,重新定義人車關系,全新硬派越野捷途T-1將于明年三季度上市,拓展用戶旅行出行的場景體驗。
營銷層面,在數(shù)字化轉型的大背景下,捷途正著力構建新媒體運用能力,打造用戶運營的新媒體閉環(huán),持續(xù)深化短視頻和直播運營能力,同時打造捷智慧展廳2.0形象全面升級,承載未來產品規(guī)劃和品牌升級。
生態(tài)構建層面,捷途汽車圍繞讓用戶看見“旅行+”、聽見“旅行+”、感知“旅行+”,讓品牌更有溫度,與用戶更直接、更緊密地共情為目標,持續(xù)拓展生態(tài)圈建設,為用戶帶來更好出行體驗。
善于在變革中發(fā)展,是捷途四年歷程的縮寫。以品牌煥新為契機,捷途汽車將以全新的形象煥新出發(fā),不斷創(chuàng)新產品、創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新營銷,為用戶創(chuàng)造更美好的旅途。
(編輯:馬麗麗)