從開(kāi)年首月來(lái)看，受春節(jié)假期及部分消費(fèi)需求提前透支等因素影響，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)相對(duì)低迷，新能源乘用車(chē)亦是出現(xiàn)下滑。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月新能源乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量達(dá)到38.9萬(wàn)輛，同比下滑7%，環(huán)比下降48%；在銷(xiāo)量排名前十車(chē)企（TOP10）中，傳統(tǒng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了較大變化。
1月TOP10，傳統(tǒng)品牌占據(jù)7席，合計(jì)銷(xiāo)量達(dá)22.99萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額超過(guò)七成。其中，比亞迪以15.02萬(wàn)輛繼續(xù)保持領(lǐng)跑地位，長(zhǎng)安則以2.5萬(wàn)輛位居其后；此外，上汽乘用車(chē)、吉利、廣汽埃安、華晨寶馬、東風(fēng)易捷特1月銷(xiāo)量均在1萬(wàn)輛上下，上汽通用五菱、奇瑞、長(zhǎng)城等則未能上榜。
值得注意的是，這7家上榜的傳統(tǒng)品牌新能源1月銷(xiāo)量環(huán)比均出現(xiàn)下滑，同比也僅4家保持增長(zhǎng)。不過(guò)，歲末年初，車(chē)企銷(xiāo)量受各種因素影響較大，其真實(shí)經(jīng)營(yíng)情況仍需對(duì)比后市來(lái)看。
對(duì)于比亞迪自去年以來(lái)的表現(xiàn)，似乎已無(wú)需多說(shuō)。純電、混動(dòng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，車(chē)型陣容持續(xù)豐富并引領(lǐng)各大細(xì)分市場(chǎng)，讓比亞迪成為國(guó)內(nèi)、乃至全球新能源車(chē)市當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者。相比之下，業(yè)界當(dāng)前最為關(guān)注的，或是比亞迪去年底推出的高端品牌——仰望，在新的一年究竟能帶來(lái)怎樣的精彩。
鑒于比亞迪當(dāng)前的市場(chǎng)地位，其也成為其他車(chē)企宣傳時(shí)“碰瓷”的對(duì)象。2月16日，吉利官宣其即將于23日推出的中高端新能源系列正式命名“吉利銀河”，并在宣傳海報(bào)中打出“銀河，每個(gè)人仰望的星空”的Slogan。此舉也引發(fā)了嵐圖、長(zhǎng)安深藍(lán)、極狐、雷達(dá)、星圖、東風(fēng)猛士、五菱等其他自主品牌的跟進(jìn)。
車(chē)企之間在品牌或車(chē)型宣傳上的隔空互動(dòng)，常見(jiàn)于“德系三強(qiáng)”奔馳、寶馬、奧迪之間。通過(guò)這種良性競(jìng)爭(zhēng)，三家品牌相互提攜，共同提升品牌影響力。如今，伴隨新能源車(chē)市的爆發(fā)，自主不斷向高端沖擊，其在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也愈發(fā)精細(xì)化，這無(wú)疑有助于自主品牌影響力的整體提升。
作為曾經(jīng)的“自主一哥”，吉利汽車(chē)新能源板塊去年表現(xiàn)不俗，成功躋身傳統(tǒng)新能源頭部三強(qiáng)。旗下極氪品牌尤其突出，2月13日其又宣布“完成7.5億美元A輪融資”，投后估值130億美元（約合人民幣892億元），相比吉利約1034億元的市值僅少142億元。隨著極氪狀態(tài)正盛、銀河開(kāi)啟布局，吉利未來(lái)能否更進(jìn)一步，值得關(guān)注。
1月傳統(tǒng)新能源之中，長(zhǎng)安1.5倍的同比增速令其成為增長(zhǎng)最快的品牌。2月18日，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布公告稱，公司擬與長(zhǎng)安新能源、寧德時(shí)代共同出資組建電池合資公司；20日，長(zhǎng)安又召開(kāi)動(dòng)員大會(huì)，“誓保首季良好開(kāi)局”，展現(xiàn)出全力沖刺電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心。據(jù)悉，長(zhǎng)安今年將陸續(xù)推出多款全新新能源產(chǎn)品，覆蓋阿維塔、深藍(lán)、全新OX序列、長(zhǎng)安品牌、凱程品牌。
此外，華晨寶馬1月銷(xiāo)量環(huán)比降幅僅為1%，在1月傳統(tǒng)新能源中降幅最小，且49%的同比增速也頗為不俗。這也是華晨寶馬繼去年11月以來(lái)的第二次上榜。今年是華晨寶馬成立20周年，2月20日其沈陽(yáng)生產(chǎn)基地迎來(lái)累計(jì)生產(chǎn)500萬(wàn)輛的里程碑時(shí)刻；同時(shí)，該基地作為BMW iFACTORY總體生產(chǎn)戰(zhàn)略的先鋒，華晨寶馬第二款純電動(dòng)BMW i3在這里的下線，也意味著寶馬在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提速。
新品牌、新產(chǎn)品、新的融資、新的合資公司……2023年首月，盡管新能源車(chē)市呈現(xiàn)下滑，但傳統(tǒng)新能源們無(wú)不是摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)新的一年。此時(shí)的“下蹲”也將為全年更好地“上跳”積蓄力量。