賽車到底是什么？是急速飛馳的快感，抑或是氣缸燃燒的激情？在筆者眼中，賽車不是輸和贏，而是無(wú)所畏懼的勇氣和極致的駕駛樂(lè)趣。那么，在雪佛蘭看來(lái)賽車又是什么？
11月2日，2014雪佛蘭趣駕營(yíng)“追逐車王”總決賽在鹽城成功落下了帷幕，宣告歷時(shí)八個(gè)多月的2014雪佛蘭趣駕營(yíng)圓滿收官。作為雪佛蘭品牌及產(chǎn)品的深度體驗(yàn)平臺(tái)之一，雪佛蘭趣駕營(yíng)傳承雪佛蘭家族百年賽車基因，開創(chuàng)了平民賽車新風(fēng)潮，致力于為每一個(gè)賽車愛好者帶來(lái)媲美正規(guī)賽車盛事的品牌體驗(yàn)。專業(yè)、創(chuàng)新、平民賽車舞臺(tái)是雪佛蘭趣駕營(yíng)一直秉承的理念，在一個(gè)試駕平臺(tái)上，結(jié)合九個(gè)區(qū)域特色，玩出了九種不同的玩法，這也是它有別于其他試駕活動(dòng)的根本。
百年賽車基因，創(chuàng)新引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)
時(shí)代引領(lǐng)者總是具有深厚的底蘊(yùn)，榮耀背后盡是孜孜不倦的探索。20世紀(jì)初，雪佛蘭品牌創(chuàng)始人Louis Chevrolet駕駛親自設(shè)計(jì)的雪佛蘭賽車馳騁賽場(chǎng)，他不畏挑戰(zhàn)、追逐勝利的開拓精神從此成為雪佛蘭品牌發(fā)展的基石。而自1911年成立開始，雪佛蘭便投入到賽車運(yùn)動(dòng)浪潮中，百年賽車基因根深蒂固。在北美最具影響力的賽車比賽-NASCAR中，雪佛蘭成為名副其實(shí)的統(tǒng)治者，至今摘得31個(gè)年度冠軍頭銜，期間誕生了眾多諸如蒙地卡羅，IMPALA，邁銳寶這樣的傳奇車型。2011年，為推廣賽車運(yùn)動(dòng)、普及賽車文化，同時(shí)讓每一個(gè)賽車愛好者都能夠體驗(yàn)到賽車帶來(lái)的速度與激情，雪佛蘭趣駕營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，在中華大地掀起了一股平民賽車?yán)顺薄?br />
更是把變形金剛搬到了趣駕營(yíng)；在原來(lái)的基礎(chǔ)上新增了一條以變形金剛主題包裝的特色賽道-穿越火線，在后期更是引入了今年8月份上市的王者座駕新科魯茲，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者能在第一時(shí)間試駕最新車型，體驗(yàn)專業(yè)賽車的速度與激情。而在11月2日的全國(guó)總決賽中，雪佛蘭趣駕營(yíng)更是大玩街道追逐，在CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽的賽場(chǎng)上，用同一個(gè)賽道、同等級(jí)的高難度彎道操控及直線追逐，攜8位趣駕營(yíng)區(qū)域賽車王戮力角逐雪佛蘭趣駕營(yíng)全國(guó)年度車王桂冠。
正如雪佛蘭廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“趣駕營(yíng)是由雪佛蘭精心打造的全車系深度試乘試駕體驗(yàn)平臺(tái)，致力于與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流，以互動(dòng)形式為參與者帶來(lái)最真實(shí)的品牌體驗(yàn)，并幫助消費(fèi)者通過(guò)試駕活動(dòng)，更深入地體會(huì)汽車帶給他們的真正駕駛樂(lè)趣，追逐自己內(nèi)心的駕馭夢(mèng)。”
時(shí)代領(lǐng)航者，深度洞察消費(fèi)者需求
作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車品牌，雪佛蘭深諳品牌營(yíng)銷之道，精準(zhǔn)把控消費(fèi)者需求、深度結(jié)合區(qū)域特色，在營(yíng)銷的道路上持續(xù)創(chuàng)新。09年科魯茲上市借助《越獄》男主角米勒上演澳門追緝令，《11度青春》中一曲《老男孩》更是勾起無(wú)數(shù)人的回憶與共鳴。也許，正是由于深厚的產(chǎn)品力基礎(chǔ)與巧妙的營(yíng)銷包裝，才造就了科魯茲五年成就百萬(wàn)銷量的王者傳奇。而2014雪佛蘭趣駕營(yíng)也深諳創(chuàng)新之道，一大主題九大特色包裝、新增特色賽道、全新的主力車型等，趣駕營(yíng)把創(chuàng)新貫徹到底。
在今年趣駕營(yíng)全部45站賽事中，要讓每一個(gè)地區(qū)的賽車愛好者都能感受到不一樣的激情，雪佛蘭又是怎么做的呢？2014年趣駕營(yíng)以“追逐車王”為大主題貫穿全年賽事，深度結(jié)合區(qū)域特色，各區(qū)域打造特色屬性的車王追逐戰(zhàn)。東北民星漂移挑戰(zhàn)賽、青島車王變形出發(fā)、深圳雙雄賽場(chǎng)爭(zhēng)霸、武漢豪杰楚漢爭(zhēng)霸、鄭州英雄逐鹿中原，成都更是再現(xiàn)諸葛武侯八卦陣，上演了一場(chǎng)巴蜀車王爭(zhēng)霸戰(zhàn)。在一個(gè)平臺(tái)上，雪佛蘭玩出了九種不同的玩法，讓不同的賽車愛好者感受到不一樣的駕駛樂(lè)趣。2014雪佛蘭趣駕營(yíng)全國(guó)總冠軍謝晉賢說(shuō)：“雪佛蘭趣駕營(yíng)一直都為我們這些喜歡賽車的普通人提供了一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)，讓所有像我們這樣喜歡賽車的平民選手都有機(jī)會(huì)感受專業(yè)的賽車，更有機(jī)會(huì)成為車王，這是以前從來(lái)都不敢幻想的。”
2014雪佛蘭趣駕營(yíng)聲勢(shì)浩大，為每一個(gè)熱愛賽車的人提供了一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)。而縱觀整個(gè)汽車行業(yè)，這種精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、深度結(jié)合區(qū)域特色的體驗(yàn)營(yíng)銷模式或許會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，開創(chuàng)平民賽車新風(fēng)潮。2015，雪佛蘭趣駕營(yíng)又會(huì)帶給我們?cè)?/span>樣的驚喜？讓我們拭目以待。