8月2日，2021第三屆金知了國際創(chuàng)意節(jié)在新疆圓滿落幕，中南憑借《“安全斑馬線 美好就現(xiàn)在”交通安全公益潮玩展》，榮膺公益類TOP10。
“安全斑馬線”項(xiàng)目迄今為止已連續(xù)舉辦了五屆，中南以宣傳交通安全知識點(diǎn)為核心，以中仔南妮的IP形象賦能公益品牌傳播，堅(jiān)持把新潮、趣味的形式作為活動載體，堅(jiān)持用溫暖、陪伴的力量進(jìn)行活動宣傳。用有趣、新穎的傳播形式引起大眾的興趣，形成了持續(xù)而有效的交通安全宣傳作用。
近些年，營銷界IP制造了不少營銷爆點(diǎn)，麥當(dāng)勞開啟小黃人主題餐廳，日本熊本縣誕生風(fēng)靡全球的“萌經(jīng)濟(jì)”熊本熊……IP營銷成為市場成功俘獲大眾的精神元素。
在媒介多元和內(nèi)容豐富的營銷大環(huán)境里，人們更需要的是情感的互動與交流，品牌要想吸引客戶，就需要擁有溝通性，讓形象擬人化，在每一次傳播中影響受眾。這是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新變革，也是品牌IP發(fā)展的新風(fēng)口。
地產(chǎn)與品牌文化在應(yīng)用上的互補(bǔ)，使得IP多線傳播產(chǎn)生更高的價值。IP對品牌的重要性是基于品牌自身基因和土壤、品牌企業(yè)營銷變化的深度演繹。在確保IP形象走向市場、衍生品深入生活的同時，價值核心和理念輸出在傳播上引發(fā)共鳴至關(guān)重要，其發(fā)展迭代大致經(jīng)歷了三個過程。
【1.0時代】形象化，平面化
是品牌文化的象征，以人格化傳遞品牌價值，主體多數(shù)用作于企業(yè)VI的輔助視覺。
【2.0時代】場景化，立體化
強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，將更多的形象延伸到各大應(yīng)用中便于市場認(rèn)知和理解，比如在景觀雕塑、場景裝飾等空間中的使用，以及衍生到周邊禮品中。
【3.0時代】社會化，公眾化
這階段的IP形象，除了兼具人格化和實(shí)踐性，更兼?zhèn)渖鐣䦟傩�，除了品牌主以外，其他的社會單位和大眾都會使用該形象�?/b>最典型且最為大家熟知的代表，應(yīng)屬熊本縣營業(yè)部部長兼幸福部長——熊本熊。他被賦予了社交屬性，在各種生活場景中與地方政府一同參與各類宣傳，盤活了熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)，也造就了一股崛起的“萌經(jīng)濟(jì)”勢頭。
這幾年房地產(chǎn)行業(yè)IP也應(yīng)運(yùn)而生，很多房企都紛紛推出自己的品牌IP。但大多數(shù)還處IP發(fā)展的第一第二階段，能走到第三階段獲得社會屬性的極少，畢竟讓其他社會單位和大眾愿意主動使用，是非常不易的。
中仔南妮被上海市公安交警總隊(duì)
正式授予“上海市交通安全公益宣傳大使”
第三階段中極具代表性的便是中南打造的中仔和南妮（ZOZO&NANA），從入圈到出圈，中仔南妮獲得了政府部門的支持：被上海市公安交警總隊(duì)正式授予“上海市交通安全公益宣傳大使”，與上海市消防大隊(duì)密切合作廣泛宣傳消防安全……多年來和政府部門的頻頻聯(lián)動，甚至收獲了國家公安部、消防部的點(diǎn)贊。
2018年開始，就經(jīng)常在上海的大街小巷看到中仔南妮的動畫片或者海報(bào)，覆蓋商圈戶外大屏、地鐵、公交車、商場、寫字樓、酒店、社區(qū)、學(xué)校、甚至部分政府機(jī)構(gòu)辦事處等地方，直到現(xiàn)在，中仔南妮都還活躍在這些公共場所。
